Apple-annonce fokuserer på iPhones mest omsættelige funktion – privatliv – TechCrunch


Æble Lufter en ny annonceplads i primetime i dag. Fokuseret på privatlivets fred, stedet er visuelt cued, uden dialog og en simpel tagline: Privacy. Det er iPhone.

I en række humoristiske vignetter er meddelelsen kørt hjem, at nogle gange du bare vil have et lille privatliv. Stedet har kun en linje med tekst ellers, og det er i tråd med Apples meddelelser om privatlivets fred på lang og kort sigt. "Hvis privatlivets fred betyder noget i dit liv, skal det have betydning for telefonen, dit liv er på."

Stedet flyver i aften i primetime i USA og strækker sig gennem marts Madness. Det vil derefter flyve i udvalgte andre lande.

Du bliver nødt til at gemme sig under en klippe uden at have bemærket, at Apple placerer privatlivets fred som en differentierende faktor mellem sig selv og andre virksomheder. Begyndende for nogle år siden, administrerende direktør Tim Cook begyndte at tage flere og flere offentlige standpunkter om, hvad firmaet følte at være dine "rettigheder" til privatlivets fred på deres platform, og hvordan det skete fra andre virksomheder. Understrømmen var, at Apple var i stand til at tage denne holdning, fordi selskabets førstepartsselskab bygger på et relativt direkte forhold til kunder, der køber sin hardware og i stigende grad sine tjenester.

Dette står i modsætning til modellen af ​​andre tech giganter som Google eller Facebook der indfører et interstitialt lag af indtægtsstrategi oven på det forhold i form af anvendelse af personlige oplysninger om dig (på en smule anonymiseret måde) for at sælge deres platform til annoncører, der igen kan sælge til dig bedre.

Omdanne den etiske højdepunkt til en markedsføringsstrategi er imidlertid ikke uden sine faldgruber, som Apple har opdaget for nylig med en (nu patched) profileret FaceTime-fejl, der gjorde det muligt for folk at slå din telefon til en lytteapparat, Facebooks manipulation af App Store tilladelser og åbenbaringen om, at der var en del langvarig husrensning, der var nødvendig i sit Enterprise Certificate-program.

Jeg fandt det interessant, at ikonografien på "Private Side" stedet meget meget nært forbinder begreberne privatliv og sikkerhed. De er adskilte, men indbyrdes forbundne. Dette sted siger, at disse er ens og samme. Det er svært at håndhæve privatlivets fred uden sikkerhed, selvfølgelig, men i offentligheden mener jeg, at der er meget lille forskel på de to.

App Store selv er selvfølgelig stadig værter apps fra Google og Facebook blandt tusindvis af andre, der bruger dine personlige data i en eller anden form. Apples argument er, at det beskytter de data, du giver din telefon aggressivt ved at behandle på enheden, indsamle minimale data, afbryde de data så meget som muligt fra brugeren og give brugerne så gennemsigtig en kontrolgrænseflade som muligt. Alle sande. Langt langt bedre indsats end konkurrencen.

Der er stadig plads til at køre, mener jeg, når det kommer til Apple at afgøre, hvad der skal betragtes som en samfundsmæssig norm, når det gælder brugen af ​​personoplysninger på sin platform. Hvis det kommer til at være den absolutte arbiter af, hvad der flyver på verdens mest rentable applikationsmarkedsplads, kan det lige så godt bruge den magt til at blive lidt mere feisty med bigcos (og smallcos), der lever på vores data.

Jeg nævner de problemer, som Apple har haft ovenfor, ikke som en grave, selv om nogle måske er tilbøjelige til at se Apple integrere privatlivets fred med markedsføring som dristighed, der grænser op til hubris. Jeg tror personligt, at der stadig er en stor forskel mellem et selskab, der har et situationskriterium for privatlivets fred, mens der er systematisk dedikation til privatlivets fred, og det meste af det øvrige økosystem, der eksisterer, fordi de driver en "invasion af privatlivets fred som en tjenesteydelse "Forretning.

I grund og grund tror jeg, at der er tale om privatliv, er din mission stadig understøttelig, selvom du har fejl. Men at forsøge at ignorere, at du er vært for dataplattformerne, der trives på det, er en velsmagende bit af prestidigitation.

Men det kan være lidt for verbose som en tagline.