Aston Martins administrerende direktør afslører den største ændring, der kommer til bilindustrien i de næste 10 år


Den stigende kommoditisering af massemarkedskøretøjer er den største forandring, der kommer til bilindustrien i de næste 10 år, udtalte Aston Martin administrerende direktør Andy Palmer i et interview med Business Insider på tirsdag.

På lang sigt sagde han, at massemarkedsparkerne i stigende grad vil ligne pods, da autonomdriftsteknologi udvikler sig til det punkt, hvor køretøjer kræver mindre menneskelig inddragelse. Det bøjningspunkt, sagde Palmer, ville ske, når selvkørende biler nåede Level-4 autonomi.

Gør sin sag for, hvordan et high-end mærke som Aston Martin kunne opretholde sin relevans i et sådant miljø, fremhævede Palmer nogle kendte automotive market theory: "Hvis du er et helt rationelt mærke, så er du nødt til at konkurrere på pris, "sagde palmer. "I bilbranchen er margenerne virkelig, virkelig fine, hvis ikke nul."

Men Palmer sagde luksusbiler har en følelsesmæssig appel, der gør det muligt for producenterne at opkræve højere priser og indsamle rigere overskud. "Der er ikke noget rationelt om at købe en Aston Martin," sagde han. "Du appellerer til hjertet, og margenerne i den forretning er meget større."

Læs mere: Harley-Davidson afslørede lige den vigtigste nye motorcykel i sin historie – og den er ikke elektrisk

Under Palmer har Aston Martin udvidet sit luksusmærke ud over biler og ind i produkter som high-end ejerlejligheder samt yachter og ubåde.

"Lige nu er vi et luksusfirma, der sker med bilindustrien og sker teknisk," sagde han.

Som Palmer ser det, vil i denne kommende nye verden af ​​commoditized massemarkedskårer luksus sportsbiler – som heste i de tidligste dage af bilen – til sidst ses som fritidsprodukter, der primært anvendes til fritid.

Men den fremtid kan være over et årti væk, da Palmer mener, at niveau 4-autonomi, hvilket betyder, at en bil kan køre inden for de fastsatte grænser uden menneskelig hjælp, sandsynligvis ikke kommer frem til omkring 2030.

Niveau 5-autonomi, som betyder, at en bil kan køre sig under alle omstændigheder uden menneskelig indgriben, må ikke komme i hans levetid, sagde Palmer.