Playbuzz bliver Ex.co og udvider sin platform til indholdsmarkedsføring – TechCrunch


Playbuzz, en startup, der hjælper udgivere med at tilføje ting som afstemninger og gallerier til deres artikler, har ommarkeret sig selv som Ex.co.

Medstifter og CEO Tom Pachys fortalte mig, at navnet står for ”oplevelsesfirmaet”, og han sagde, at det afspejler virksomhedens bredere ambitioner om indholdsmarkedsføring. Ex.co vil fortsætte med at samarbejde med nyhedsudgivere, men Pachys sagde, at der er et større marked for, hvad virksomheden har bygget.

”Vi ser virksomheder, der ønsker at blive udgivere på en måde, til at interagere med deres brugere på en måde, der ligner meget, hvad en udgiver gør,” sagde Pachys.

Playbuzz / Ex.co er næppe den første publiceringsstart, der er klar over, at der muligvis er flere penge i indholdsmarkedsføring, men Pachys hævdede, at dette ikke kun er en pludselig drejning. Når alt kommer til alt arbejder virksomheden allerede med kunder som Visa, Red Bull og Netflix (såvel som vores virksomhedsøskende på The Huffington Post).

”Det forrige navn afspejler ikke de værdier, vi står for i dag – ikke engang fremtidige værdier,” sagde han.

Tom Pachys

Tom Pachys

Pachys foreslog også, at eksisterende indholdsmarkedsføringsværktøjer stort set er fokuseret på operationer og arbejdsgang – ting som at ansætte den rigtige freelancer – mens Ex.co sigter mod at gøre det lettere at faktisk oprette indholdet.

”Vi er dem, der er innovative inden for kernen – ikke omkring den, men selve kernen,” sagde han. ”Og snarere end at prøve at kalde dem konkurrence, ønsker vi at integrere med så mange spillere i økosystemet som muligt.”

Ud over at annoncere rebrand, lancerer Ex.co også sin platform som et bredere indholdsmarkedsføringsværktøj med nye funktioner som indholdsskabeloner, realtidsanalyse og leadgenerering.

Pachys er for øvrig ny i CEO-rollen, efter at have fungeret som COO indtil for nylig, mens den tidligere Playbuzz-CEO Shaul Olmert er blevet selskabets præsident. Pachys sagde, at flytningen ikke var "direkte korreleret" med de andre ændringer, og i stedet tillader de to at fokusere på deres styrker – Pachys fører tilsyn med den daglige drift, mens Olmert fokuserer på investorrelationer og strategiske handler.

”Jeg stiftede firmaet med Shaul, som er en meget god ven af ​​mig, vi har kendt hinanden 20 år,” sagde Pachys. ”Shaul er meget involveret i virksomheden.”

Facebook er ikke et vigtigt punkt for public relations



<div _ngcontent-c17 = "" innerhtml = "

"Facebook er det primære middel til at forbinde SMB'er med ansatte, partnere og kunder, men alligevel undlader de ikke at fremhæve den økonomiske værdi, det bringer til sine medlemmer, samfund og lande,"

Sir Martin Sorrell på Techonomy-konference den 18. november 2019.

Facebook er måske så fokuseret på at være det globale stik, at det overser dets vigtigste PR-punkt. & Nbsp; I et interview med Sir Martin Sorrell her til morgen kl Techonomy konference bemærkede Sorrell, at "Facebook ikke udnytter det faktum, at det er en betydelig drivkraft for vækst i små og mellemstore virksomheder (SMB), når den forsvarer virksomheden i medierne og til lovgivere og lovgivere," bemærkede han. & nbsp ;

"Facebook er det primære middel til at forbinde SMB'er med ansatte, partnere og kunder, men alligevel undlader de ikke at fremhæve den økonomiske værdi, det bringer til sine medlemmer, samfund og lande," tilføjede han ..

Fakta bakker ham op. & Nbsp; SMB'er er den vigtigste drivkraft for økonomisk vækst. & Nbsp; I 1979 offentliggjorde den amerikanske økonom, David Birch "Jobgenereringsprocessen," der bemærkede, i modsætning til den populære visdom, at små virksomheder skabte flere job end store virksomheder. & nbsp; I 1994, Birch raffinerede denne teori og bemærkede, at den største jobskabelse kom fra de hurtigst voksende små virksomheder, som han kaldte gazeller, og kontrasterede deres økonomiske bidrag mod store virksomheder, kaldet elefanter. & nbsp;

Dette har ikke ændret sig. & nbsp; I januar 2019 udtrykte den amerikanske Small Business Administration (SBA) erklæret at "Små virksomheder er livsnerven i den amerikanske økonomi: De skaber to tredjedele af nye nye job og driver amerikansk innovation og konkurrenceevne." & nbsp; SBA rapport krediterer små virksomheder med 44% af den amerikanske økonomiske aktivitet. & nbsp;Salesforce krav at ”SMB'er er de største drivkræfter for økonomisk vækst, der repræsenterer mere end 90% af erhvervslivet, 60% –70% af beskæftigelsen, og 55% af BNP i udviklede økonomier.”

Så Sorrell gør et godt punkt. & nbsp; Når Facebooks forretningspraksis er under ild, og dens ledelse bliver i stigende grad opfordret til at svare til lovgivere og tilsynsmyndigheder, hvorfor hamrer de ikke hjemme på det punkt, at de bringer mere værdi end skade, fordi de hjælper SMB'er med at vokse, hjælper deres medlemmer med at finde job med disse virksomheder og hjælpe samfund og lande rundt omkring i verden korrekt? & nbsp; De økonomiske fordele for vælgere og borgere ville være en stærk kontrast til påstande om, at virksomheden udnytter privatlivets fred. & nbsp;

Facebook har bestemt masser at trompet. & Nbsp; Virksomheden fordringer der er mere end 40 millioner aktive små forretningssider på Facebook. Det har et globalt roadshow med programmer designet til at hjælpe små virksomheder med at vokse. & nbsp; Det har online SMB-chat support, reklamebistand, offentliggjort casestudier, og SMB-Rådets program. & nbsp; Facebook kan fremsætte et lige ansigt om, at de data, den indsamler i sin forretningsmodel, bruges til gavnlige formål. & nbsp;

Facebook er ikke alene om sin manglende brug af sin økonomiske fordel til PR-formål. & nbsp; “Amazon og Google har det samme problem,” bemærker Sorrell, men tilføjer, at “Jack Ma fra Alibaba får det.” & nbsp; Ja, en nylig New York Times genstand fokuserer på, hvordan Alibaba hjælper med at opveje svagheder i den kinesiske økonomi. & nbsp; I artiklen bemærkes, hvordan Alibaba's indtægter kommer fra annoncer og provisioner fra varer, der sælges på sit websted, og hvordan den indstiller sine algoritmer til at hjælpe virksomheder med at sælge til forbrugere. & nbsp; Alibaba-grundlægger Jack Ma genkender magten i sit firma og er gået så langt som til forudsige at Alibaba vil være verdens femte største økonomi i 2036 og støtte 10 millioner virksomheder på sin platform.

Sorrells indsigt fortjener yderligere tanke og overvejelse fra teknologiselskaber, tilsynsmyndigheder og lovgivere. & Nbsp; Handlinger truffet af nogen af ​​dem kunne have utilsigtede konsekvenser og påvirke konkurrenceevnen og vækstpotentialet for de små motorer i deres økonomi.

">

"Facebook er det primære middel til at forbinde SMB'er med ansatte, partnere og kunder, men alligevel undlader de ikke at fremhæve den økonomiske værdi, det bringer til sine medlemmer, samfund og lande,"

Sir Martin Sorrell på Techonomy-konference den 18. november 2019.

Facebook er måske så fokuseret på at være det globale stik, at det overser dets vigtigste PR-punkt. I et interview med Sir Martin Sorrell her til morgen på Techonomy-konferencen bemærkede Sorrell, at “Facebook ikke udnytter det faktum, at det er en betydelig drivkraft for vækst i små og mellemstore virksomheder (SMB), når den forsvarer virksomheden i medier og til lovgivere og lovgivere, ”bemærkede han.

"Facebook er det primære middel til at forbinde SMB'er med ansatte, partnere og kunder, men alligevel undlader de ikke at fremhæve den økonomiske værdi, det bringer til sine medlemmer, samfund og lande," tilføjede han ..

Fakta sikkerhedskopierer ham. SMB'er er den vigtigste drivkraft for økonomisk vækst. I 1979 offentliggjorde den amerikanske økonom, David Birch, "Jobgenereringsprocessen", som bemærkede, i modsætning til den populære visdom, at små virksomheder skabte flere job end store virksomheder. I 1994 forfinede Birch denne teori og bemærkede, at den største jobskabelse kom fra de hurtigst voksende små virksomheder, som han kaldte gazeller, og kontrasterede deres økonomiske bidrag mod store virksomheder, kaldet elefanter.

Dette har ikke ændret sig. I januar 2019 erklærede US Small Business Administration (SBA), at “Små virksomheder er livsnerven i den amerikanske økonomi: De skaber to tredjedele af nye nye job og driver amerikansk innovation og konkurrenceevne.” SBA-rapporten krediterer små virksomheder med 44% af USAs økonomiske aktivitet. Salesforce hævder, at "SMB'er er de vigtigste drivkræfter for økonomisk vækst, der repræsenterer mere end 90% af erhvervslivet, 60% – 70% af beskæftigelsen og 55% af BNP i udviklede økonomier."

Så Sorrell gør et godt punkt. Når Facebooks forretningspraksis er under ild, og dens ledelse i stigende grad kaldes til at svare til lovgivere og tilsynsmyndigheder, hvorfor hamrer de ikke hjemmet på det punkt, at de bringer mere værdi end skade, fordi de hjælper SMB'er med at vokse, hjælper deres medlemmer med at finde job med disse virksomheder og hjælpe samfund og lande rundt omkring i verden korrekt? De økonomiske fordele for bestanddele og borgere ville være en stærk kontrast til påstande om, at virksomheden udnytter privatlivets fred.

Facebook har bestemt masser at trompet. Virksomheden hævder, at der er mere end 40 millioner aktive små forretningssider på Facebook. Det har et globalt roadshow med programmer designet til at hjælpe små virksomheder med at vokse. Det har online SMB-chat-support, reklamebistand, offentliggjorte casestudier og et SMB-rådsprogram. Facebook kan fremsætte et lige ansigt om, at de data, den indsamler i sin forretningsmodel, bruges til gavnlige formål.

Facebook er ikke alene om sin manglende brug af sin økonomiske fordel til PR-formål. "Amazon og Google har det samme problem," bemærker Sorrell, men tilføjer, at "Jack Ma fra Alibaba får det." Faktisk fokuserer en nylig artikel i New York Times på, hvordan Alibaba hjælper med at udligne svagheder i den kinesiske økonomi. Artiklen bemærker, hvordan Alibaba's indtægter stammer fra annoncer og provisioner fra varer, der sælges på sit websted, og hvordan den indstiller sine algoritmer for at hjælpe virksomheder med at sælge til forbrugere. Alibaba-grundlægger Jack Ma genkender hans virksomheds magt og er gået så langt som at forudsige, at Alibaba vil være verdens femte største økonomi i 2036, og støtter 10 millioner virksomheder på dens platform.

Sorrells indsigt fortjener yderligere tanke og overvejelse fra teknologiselskaber, tilsynsmyndigheder og lovgivere. Handlinger truffet af nogen af ​​dem kunne have utilsigtede konsekvenser og påvirke konkurrenceevnen og vækstpotentialet for de små motorer i deres økonomi.