CES 2019: Sonys Don Mesa-taler året før for Xperia-telefoner


Det har været et hårdt år for Sony Mobile med salg af smartphones, der er svindende og meget blandet på executive level. Vi kunne virkelig godt lide sin sidste smartphone, Xperia XZ3, men det lykkedes ikke at spole i offentligheden. Vi satte os sammen med Don Mesa, Sony Mobile's marketingdirektør, på CES 2019 for at finde ud af, hvad virksomheden har i butikken for os i det kommende år, og hvordan det planlægger at vende tingene rundt.

Ændring er i luften

"Vi har gennemgået en masse forandringer," fortalte Mesa Digital Trends. "Hver eneste del af vores forretning er blevet rørt."

Reshufflen hedder en ny strategi for Sony Mobile. Kimio Maki er det nye udviklingschef og kommer ind fra Sonys meget succesfulde kameradivision. Han var medvirkende til at etablere Sony som top kamera maker, så det vil være interessant at se, om han kan arbejde sin magi for mobile divisionen. Denne bevægelse virker smart, især da kameraet er et så vigtigt element i moderne smartphones.

"Vi kommer til at være annoncerende produkter på MWC," bekræftede Mesa. "Hvad vi præsenterer der, vil være et første skridt, der viser den retning, vi går."

Det vil tage noget særligt for Sony at skille sig ud, og det er ikke den eneste smartphone maker at se et fald i salget for nylig. Der er også spørgsmålet om, om man skal hoppe ombord med 5G-teknologi.

"5G er en udfordring," sagde Mesa. "Nogle mennesker kan holde af med at købe en ny enhed, fordi de venter på det. Men vi ønsker ikke at skynde os og sætte vognen foran hesten – oplevelsen skal være god. "

Sony Xperia XZ3 anmeldelse

Xperia XZ3

Vi har allerede set en række Xperia XZ4 rygter, og vi kan sikkert gå ud fra, at det er den telefon, der kommer til udtryk i Barcelona næste måned. Måske er det mest interessante rygte, at den nye telefon har en høj OLED-skærm med 21: 9 billedformat, hvilket ville være ideelt til at se film på.

Sony har også dabbled med et dual-lens kamera i XZ2 Premium, men returneres til en enkelt linse i XZ3, så det vil være interessant at se, hvilken type kameraopsætning XZ4 har.

"Vi håber at levere en meget bedre kameraoplevelse," sagde Mesa.

Hvad angår udsigten til en kompakt version af XZ4, ville det nok være bedst at holde vejret.

"Forhåbentlig kan vi overraske nogle få mennesker."

"Vi har fast sammen med Compact i meget lang tid på grund af brugervenlighed," forklarede Mesa. "Der er altid plads til forskellige størrelser, men folk vil have meget mere overfladeareal til deres indhold nu."

Der var en ny bølge af gaming-telefoner sidste år, men det ser ikke ud som om en ny PlayStation-telefon sandsynligvis vil ske nogen gang snart.

Selv om Sony Mobile starter i en ny retning, advarede Mesa, at vi ikke skulle forvente drastiske ændringer. Xperia XZ4 vil fungere som et fundament, og firmaet vil sandsynligvis opdatere linjen igen ved IFA, seks måneder efter MWC, i stedet for at skubbe flere telefoner om et år.

"Hvad forbrugere kan forvente af os er en mere sand Sony, med større konvergens af indhold og enhed," sagde Mesa. "Og forhåbentlig kan vi overraske nogle få mennesker."