Hvordan iværksættere kan udvide deres rækkevidde


Fotokredit: oatawa / Shutterstock

Influencer marketingkampagner kan generere op til 11 gange investeringsafkastet af traditionelle digitale marketingstrategier. Her er, hvordan man identificerer de rigtige influencer for at sikre resultaterne.

Ifølge en rapport udgivet af TapInfluence og Nielsen Catalina Solutions kan influencer marketingkampagner generere op til 11 gange investeringsafkastet (ROI) for traditionelle digitale marketingstrategier . Og 71 procent af individer mener, at en ærlig og autentisk stemme er nødvendig for at holde deres publikum engageret. Og en autentisk stemme er lige så vigtig for markedsføring, da seerne leder efter autentisk historiefortælling, de kan forholde sig til.

Denne ægthed er, hvorfor folk følger influencers. Bortset fra vores rigtige venner, er de mennesker, vi følger på sociale medier, ofte de mennesker, vi ønsker, vi var venner med eller de mennesker, vi vil være som. Og når de udstiller produkter eller tjenester, som de bruger eller kan lide, vil vi også bruge disse produkter og tjenester.

Dette forhold er noget, der er mærket, der har været aktiveret på, og på baggrund af denne rapport ser de resultater. For iværksættere er arbejdet med influencers en vigtig metode til markedsføring og vækst af deres forretning. Det udvider deres rækkevidde til publikum, de kan aldrig interagere med og ved at samarbejde med bloggere, kan mærker præsentere et relatabelt billede af deres produkt eller tjeneste.

Glem efterfølger efter big-name berømtheder med millioner af Instagram tilhængere. Hvis du er et mindre mærke, kan du udnytte den voksende pool af bloggere, der har bygget et efter blot ved at være sig selv. Hvis du er i forældreindustrien, er der en overflod af "mommy blogger" influencers. Der er tusindvis af blogs dedikeret til kæledyr, eller spillere, listen fortsætter og fortsætter.

Disse er mellemrum, mærker skal markedsføres selv for at blive bemærket. Her er fire effektive måder mærker kan samarbejde med bloggere for at udvide deres rækkevidde.

1. Autenticitet drev resultater.

Som tidligere nævnt, forpligter forbrugerne ægthed over alt andet, når det kommer til at vælge influencers at følge og engagere sig i. Derfor er det så vigtigt at vælge de bloggere og sociale medier, du arbejder med, omhyggeligt. Mens du bruger autentiske og relatable influencers, er det en bedre måde at engagere dig med forbrugerne på. Det er også mere etisk.

I år slog Federal Trade Commission ned på YouTube-personligheder for ikke at afsløre deres partnerskaber med bestemte mærker. FTC advarede også en række Instagram influencers, der opererede under lignende praksis. Som influencer markedsføring er vokset i popularitet, har mange opportunister skyndte sig ind i branchen for at gøre et hurtigt buck. Disse mennesker opblæser ofte deres rækkevidde og bruger en række uautentiske metoder til at skildre et højere antal tilhængere end de rent faktisk har.

Når man vælger hvilke bloggere der skal arbejde med, skal mærker gøre deres due diligence for at sikre, at de arbejder med ærlige og pålidelige influencer. Det er den eneste måde, de har den slags adgang til forbrugere, der oversætter til ægte engagement.

2. Hold dig ud over kundeengagement ved at arbejde med influencer marketingfirmaer.

Iværksættere har meget at håndtere. Mellem de daglige opgaver, der holder deres virksomheder flygtige og forsøger at være innovative i en verden i konstant forandring, kan markedsføring og reklame falde ved vejen. Når det kommer til influencer marketing, er der en række virksomheder, der gør det tunge løft. Specielt for små virksomheder kan det være svært at mastere nuancerne for forbrugernes engagement, og det kan være svært at finde ud af, hvilke bloggere og sociale medier der vil give dig mest afkast.

TapInfluence er en influencer markedsplads, der tager sig af dette for du. Virksomheden forbinder mærker med sociale medier influencers, så de kan klare sig til magt og rækkevidde af influencere og indhold skabere, der har autentiske stemmer til deres publikums tillid. Men vigtigst af alt bruger firmaet benchmarks til at hjælpe mærkerne med at sammenligne præstationen af ​​deres influencer marketingkampagner og at undersøge engagementsrater. Virksomheden har opnået mere end otte års opbevaringskampagne og transaktionsdata på over 2.000 influencer marketingprogrammer, og bruger disse oplysninger til at give kunderne et klart billede af, hvordan deres marketingstrategi gør.

3. Find influencers med højt engagerede tilhængere versus de mest tilhængere.

Hvad er bedre end partnerskab med en influencer med 100.000 tilhængere? Partnering med 100 influencers med 1.000 tilhængere hver. At arbejde med big-name berømtheder eller kendte bloggere kan være en vanskelig opgave for mindre mærker. Selvom en berømt berømthed er tilgængelig for at arbejde sammen med dig, kommer de ofte med et voldsomt pris.

Niche Instagrammer, YouTubers og bloggere har en kureret efterfølgende, og hvis det følgende har lignende demografi til din egen målgruppe, kan du få dine produkter eller firma foran en meget lukrativ gruppe potentielle kunder.

Hvordan kan du identificere disse niche influencers? Find innovative måder at forbinde med dem. Du kan bruge virksomheder som Mavin, der arbejder for at skabe et influencer marketing økosystem, hvor marketingfolk vil have gavn ved at nå et mere omfattende publikum med en højere engagement sats. Gennem dette økosystem kan mærker arbejde sammen med ikke kun kendte og berømte influencer, men også almindelige mennesker, for i dagens digitale verden er alles indflydelse.

4. Gør dit hashtag-hjemmearbejde.

Virkeligheden er, at ikke alle startups har råd til at arbejde med marketingfirmaer, og det er okay. Der er mange måder, du kan finde influencere på og vokse dine sociale medier efter blot ved at træne dit team på nogle vækst taktikker.

En af de mest effektive måder er at holde sig på toppen af ​​de nuværende hashtags, der er populære i din branche og bruge disse hashtags at identificere influencers. Lad os sige, at du er i modebranchen, en simpel google-søgning efter "populære mode hashtags" vil fylde en liste, du kan starte med. Eller du kan tjekke hashtags der bruges på populære billeder på Instagram. Du kan derefter søge på Instagram for de populære hashtags, og det vil lede dig til brugerens konti.

Du kan begynde at identificere influencer du måske vil nå ud til; kig efter dem med de mest engagerede tilhængere (dvs. gerne, kommentarer osv.). Når du ser gennem indflydelsesbilleder, bemærker du nye hashtags, som de bruger på deres billeder, som giver dig mulighed for at gå igennem den samme proces og anvende de nye hashtags. Det er en lang proces, men hvis du ikke har penge til at bruge på influencer marketing, skal du investere tid i stedet.

Når du har udarbejdet en målliste over influencers, kan du blot nå ud til dem, introducere dit varemærke, tilbud om at sende produkt i bytte for en ærlig anmeldelse. Og gør din indsats tælle ved at tilbyde en sporbar rabatkode til influencerens tilhængere.