LinkedIn debuterer LinkedIn Live, en ny live video broadcast service – TechCrunch


LinkedIn – det sociale netværk for arbejdslivet med næsten 600 millioner brugere globalt – siger, at video er det hurtigst voksende format på sin platform sammen med originalt skriftligt arbejde, delte nyheder og andet indhold. Nu tager det sit næste skridt i medierne på alvor.

I denne uge lancerer virksomheden live video, der giver folk og organisationer mulighed for at udsende realtidsvideo til at vælge grupper eller til LinkedIn verden som helhed.

Lancering i beta først i USA, LinkedIn Live (som produktet hedder) er kun inviteret. I de kommende uger vil LinkedIn også sende en kontaktformular til andre, der ønsker at komme ind på handlingen. Det er ikke klart, hvornår og hvis LinkedIn gør det muligt for alle at oprette LinkedIn Live-videoer, men hvis du overvejer, hvordan det udviklede sine udgivelsesfunktioner til skriftligt arbejde, kommer det også senere.

Indledende levende indhold, som LinkedIn håber at udsende linjer op med den slags emne, du måske allerede ser i Linkedins nyhedsfeed: Planen er at dække konferencer, produktmeddelelser, Q & As og andre begivenheder ledet af influencers og mentorer, kontortider fra en stor tech selskab, indtjening opkald, eksamen og prisuddelingsceremonier og meget mere.

Og for at understrege, hvordan LinkedIn er opsat på at udvikle dette – især i sin første fase – ikke så groft og klart brugergenereret indhold, men som strømme af de slags videoer, der passer til sin bredere etos, har den valgt flere tredjeparts- festudviklere af live-streaming-streamingtjenester, som skabere vil arbejde med for at oprette og sende mere poleret live-video på LinkedIn.

Disse omfatter Wirecast, Switcher Studio, Wowza Media Systems, Socialive og Brandlive, "med mere at komme i de følgende uger," sagde LinkedIn.

Der er også en anden teknisk partner for Linkedins live videoindsats også: Microsoft, hvis Azure Media Services, en del af sin cloud division, leverer kodning. Selv om Microsoft erhvervede LinkedIn i 2016, har det for det meste holdt afstand i forhold til at strikke sammen produktudvikling mellem de to, så dette er en bemærkelsesværdig undtagelse. Skype er i øvrigt ikke en del af denne videoindsats.

Bedre sent end aldrig?

Sammenlignet med sine konkurrenter på det sociale netværkssfære har LinkedIn været en sen blomstermand når det kommer til video.

Blandt udviklingen fra konkurrenter som Twitter og Facebook går tilbage år for at bringe mere engagement til sine platforme med brug af bevægende billeder, introducerede den Microsoft-ejede LinkedIn sine første indfødte videofunktioner kun sommeren 2017.

Men i de 17 måneder siden lanceringen af ​​videofunktioner har LinkedIn oplevet et stort løft i trafik og indtægter fra (ikke-levende) video på sin platform.

"Video er det hurtigst voksende format på vores platform lige nu, og det mest sandsynlige at få folk til at tale," sagde Pete Davies, direktør for produktstyring på LinkedIn. Han og LinkedIn nægtede at give specifikke tal med hensyn til hvor mange video skabere eller seere der er, bortset fra at bemærke at "millioner" af LinkedIn medlemmer har brugt funktionen.

Davies sagde, at live video har været en stor anmodning – ikke mindst, jeg ville satse på, fordi det er så en fremtrædende del af, hvordan videoen bliver brugt på andre sociale platforme som YouTube, Facebook og Twitter, og sætter funktionaliteten i tankerne.

"Live har været den mest efterspurgte funktion," sagde han. Disse andre sociale platforme tjener som en slags skabelon: Som med disse andre platforme kan brugerne "lide" videoer, som de udsendes, mens de som flyder langs skærmen. Seere kan stille spørgsmål eller fremsætte forslag i kommentarerne i realtid. Værter kan moderere disse kommentarer i realtid for at fjerne chikane eller andre meddelelser, tilføjede Davies.

Der kan være en anden grund ud over brugernes anmodninger om, hvorfor LinkedIn udvider video: Det viser sig at være en stærk motor til engagement og indtægtsvækst hos virksomheden.

Indtil videre er den eneste monetisering, som LinkedIn har introduceret omkring video, til videoannoncering. Mens Microsoft ikke bryder ud, hvor meget LinkedIn bringer ind i reklameindtægter, meget mindre videoannoncering, rapporterede Microsoft i sine sidste kvartalsindtjening, at indtægterne hos LinkedIn var 29 procent højere, med henvisning til at vokse sin annonceringsvirksomhed specifikt: "med rekordniveauer af engagementet fremhævet af LinkedIn sessions vækst på 30 procent. "

Det ser ud til, at det kommer direkte fra sine videoprodukter: LinkedIn fortæller mig, at videoannoncer tjener 30 procent flere kommentarer pr. Visning end ikke-videoannoncer, og at LinkedIn-medlemmer bruger næsten tre gange mere tid til at se videoannoncer i forhold til tid brugt med statisk Sponsoreret indhold.

Med LinkedIn ser man på at banke på unikt indhold med LinkedIn Live, er der en klar mulighed for, at virksomheden kan udforske andre måder at tjene penge på uden for annoncer. For eksempel kan det opkræve seere for unikke oplevelser som konferencer eller gøre visse Live events del af virksomhedens betalt niveau for at lokke i flere premium abonnenter. På den ene side af tv-selskaberne kan det potentielt give gebyrbaserede tjenester for at give en platform til at udsende visse indhold som videobaserede indtjeningsrapporter.

LinkedIn ville ikke kommentere fremtidige indtjeningsplaner, og for øjeblikket er det ikke engang at sætte videoannoncer i LinkedIn Live-videoer. "Det kommer ned ad vejen, men for lige nu er vi fokuseret på fantastiske brugssager," sagde Peter Roybal, chef for video produktstyring, i et interview. "Dette kunne endda være en måde at afprøve nogle nye ideer på."