Sådan vælger du en talsmand eller ambassadør for dit mærke



<div _ngcontent-c14 = "" innerhtml = "

Getty

En talsmand kan gøre meget for et mærke. Som en autentisk og menneskelig repræsentation af din virksomhed kan en talsmand forbinde med dit publikum på en unik og meningsfuld måde. En god talsmand vil promovere mærket uden at kommunikationen føles som en reklame og vise omsorg for både mærket og dets tilhængere. Det er et stort job, og en der kan være svært at klare sig godt, så hvordan finder et mærke det perfekte til at være deres ambassadør? Her er nogle tanker at overveje, når du vælger dit varemærkes talsmand.

Er parringen fornuftig?

Influencers er alle raseri, og alle synes at have et stykke af influencer handling. Men når man leder efter en talsmand, er det vigtigt at overveje, om parringen giver mening. Hvis dit mærke er fokuseret på mode, så tapper en fashion influencer som din talsmand måske passer til billetten. Denne type talsmand kan dog ikke give mening for alle mærker. Hvis du er et højteknologisk mærke, kan din CEO eller en førende programmør på dit flagskibsprodukt måske være en bedre løsning. Apple er et godt eksempel, med de sene Steve Jobs der fungerer som ansigt og stemme af mærket, med tæerne senere optaget af hans efterfølger, Tim Cook. Når du vælger din talsmand, skal du sørge for, at deres forhold til mærket giver mening, er autentisk, og at de har en tydelig forbindelse til din virksomhed.

Er de lidenskabelige over mærket?

Din talsmand skal elske dit brand. Ikke bare fordi de er talsmand og det er deres job, men fordi de har et intimt forhold til dine produkter eller tjenester og er en voldsom tilhænger af mærket. Den tidligere Nintendo of America-præsident og COO, Reggie Fils-Aim & eacute; for eksempel forbundne med forbrugerne med sin rå spænding for brandets og håndgribelige kærlighed til alle ting spil og dermed blev en positiv stemme til videospilmaskinen. Denne type lidenskab tilføjer til ægtheden af ​​talsmandS indlæg og kampagner, hvilket giver dem en ærlig og gennemsigtig holdning.

Er de en kølig agurk?

Din talsmand vil være på frontlinjen for kommunikation til offentligheden. De vil fremme dit brand på sociale medier og vil have et direkte forhold til dine forbrugere. Sørg for, at din talsmand kan klare presset af denne type rolle. Hvis nogen posterer en negativ kommentar, er det afgørende, at din talsmand forbliver kølig og adresserer sådanne svar korrekt. Engagerende i en flamme krig på den offentlige scene, hvor alle øjne er fokuseret på dem kunne gøre dit mærke langt mere skade end godt. Din talsmand skal være så kold som en agurk under denne form for pres og kunne reagere med passende sprog og stemning.

Er de komfortable med at tale med medierne?

Din talsmand vil sandsynligvis også tale med medierne for enhver pressedækning, der kan sikres for dit mærke. Det er fantastisk, hvis denne person allerede har haft medietræning, men hvis de ikke har det, så sørg for at de får noget så hurtigt som muligt! Et interview med medierne er meget anderledes end at kommunikere med offentligheden. Berømtheder modtager masser af medietræning som forberedelse til presseture, og nogle, som skuespiller og ejer af Aviation Gin, Ryan Reynolds, har mestret kunsten, uanset spørgsmålet eller kommentaren.

Kan din talsmand sætte hårde spørgsmål, hvis du bliver spurgt? Er de i stand til at besvare spørgsmål i almindeligt sprog, som alle kan forstå, så de kan relateres til intervieweren og publikum? Vil deres personlighed skinne igennem, eller vil de blive for nervøse for at give en engagerende oplevelse? Alle disse ting bør overvejes og evalueres, før du vælger en talsmand.

Få fremme

Når du har gennemgået dine talesmuligheder og har valgt den person, som du føler dig selvsikker og stolt af at have repræsenteret dit mærke, er det på tide at sætte dem i arbejde. Du vil have, at de posterer om dit brand, engagerer sig med dine kunder, muligvis skaber blogs eller andet unikt indhold og er let tilgængelige for eventuelle medieinterviews. Som deres forbindelse til mærket og dine forbrugere vokser, så vil fordelene ved dette smukke forhold.

Forbes Agency Agency er et invitation-only-fællesskab for ledere i vellykket PR, mediestrategi, kreative og reklamebureauer.
Kvalificerer jeg mig

">

En talsmand kan gøre meget for et mærke. Som en autentisk og menneskelig repræsentation af din virksomhed kan en talsmand forbinde med dit publikum på en unik og meningsfuld måde. En god talsmand vil promovere mærket uden at kommunikationen føles som en reklame og vise omsorg for både mærket og dets tilhængere. Det er et stort job, og en der kan være svært at klare sig godt, så hvordan finder et mærke det perfekte til at være deres ambassadør? Her er nogle tanker at overveje, når du vælger dit varemærkes talsmand.

Er parringen fornuftig?

Influencers er alle raseri, og alle synes at have et stykke af influencer handling. Men når man leder efter en talsmand, er det vigtigt at overveje, om parringen giver mening. Hvis dit mærke er fokuseret på mode, så tapper en fashion influencer som din talsmand måske passer til billetten. Denne type talsmand kan dog ikke give mening for alle mærker. Hvis du er et højteknologisk mærke, kan din CEO eller en førende programmør på dit flagskibsprodukt måske være en bedre løsning. Apple er et godt eksempel, med de sene Steve Jobs der fungerer som ansigt og stemme af mærket, med tæerne senere optaget af hans efterfølger, Tim Cook. Når du vælger din talsmand, skal du sørge for, at deres forhold til mærket giver mening, er autentisk, og at de har en tydelig forbindelse til din virksomhed.

Er de lidenskabelige over mærket?

Din talsmand skal elske dit brand. Ikke bare fordi de er talsmand og det er deres job, men fordi de har et intimt forhold til dine produkter eller tjenester og er en voldsom tilhænger af mærket. Den tidligere Nintendo of America-præsident og COO, Reggie Fils-Aimé, for eksempel i forbindelse med forbrugere med sin rå spænding for brandets og håndgribelige kærlighed til alle ting spil og dermed blev en positiv stemme til videospilmaskinen. Denne form for passion tilføjer ægtheden af ​​talsmandens stillinger og kampagner, hvilket giver dem en ærlig og gennemsigtig holdning.

Er de en kølig agurk?

Din talsmand vil være på frontlinjen for kommunikation til offentligheden. De vil fremme dit brand på sociale medier og vil have et direkte forhold til dine forbrugere. Sørg for, at din talsmand kan klare presset af denne type rolle. Hvis nogen posterer en negativ kommentar, er det afgørende, at din talsmand forbliver kølig og adresserer sådanne svar korrekt. Engagerende i en flamme krig på den offentlige scene, hvor alle øjne er fokuseret på dem kunne gøre dit mærke langt mere skade end godt. Din talsmand skal være så kold som en agurk under denne form for pres og kunne reagere med passende sprog og stemning.

Er de komfortable med at tale med medierne?

Din talsmand vil sandsynligvis også tale med medierne for enhver pressedækning, der kan sikres for dit mærke. Det er fantastisk, hvis denne person allerede har haft medietræning, men hvis de ikke har det, så sørg for at de får noget så hurtigt som muligt! Et interview med medierne er meget anderledes end at kommunikere med offentligheden. Berømtheder modtager masser af medietræning som forberedelse til presseture, og nogle, som skuespiller og ejer af Aviation Gin, Ryan Reynolds, har mestret kunsten, uanset spørgsmålet eller kommentaren.

Kan din talsmand sætte hårde spørgsmål, hvis du bliver spurgt? Er de i stand til at besvare spørgsmål i almindeligt sprog, som alle kan forstå, så de kan relateres til intervieweren og publikum? Vil deres personlighed skinne igennem, eller vil de blive for nervøse for at give en engagerende oplevelse? Alle disse ting bør overvejes og evalueres, før du vælger en talsmand.

Få fremme

Når du har gennemgået dine talesmuligheder og har valgt den person, som du føler dig selvsikker og stolt af at have repræsenteret dit mærke, er det på tide at sætte dem i arbejde. Du vil have, at de posterer om dit brand, engagerer sig med dine kunder, muligvis skaber blogs eller andet unikt indhold og er let tilgængelige for eventuelle medieinterviews. Som deres forbindelse til mærket og dine forbrugere vokser, så vil fordelene ved dette smukke forhold.