Snapchats nyeste feature konverterer sine linser og filtre til shoppingkøretøjer – og retter sin største fejl til dato


            

 Lionsgate kontekstkort billede 1.PNG "data-mce-source =" Lionsgate "/> <span class= Lionsgate
  • Snapchat ruller ud Context Cards til sine sponsorerede linser og filtre.
  • Disse kort lader brugerne ikke kun lære mere om mærker og deres produkter, men driver dem også til en handling som at købe en filmbillet.
  • Kontekstkort drejer i det væsentlige Snapchat ind i et indkøbskøretøj og et sted, hvor mærker kan direkte spore ROI og derved adressere en af ​​platformens største mangler til dato.

Snapchats forstørrede virkelighedsdrevne linser og filtre kan være nogle af de mest kreative annonceprodukter derude men annoncører har længe beklaget, at de ikke kunne køre afkast på deres investering ved at bruge dem.

Det er indstillet til at ændre, med Snapchat udrulning Context Cards for sine sponsorerede linser og filtre.

I dag kan annoncører tilføje kontekstkort til deres linser og filtre gratis, hvilket giver brugerne mere information om linserne og filtre, de spiller med. Brugere kan swipe op på enhver venes snap, der indeholder en sponsoreret linse eller et filter og åbne den linkede webadresse til webstedet uden at forlade Snapchat.

Men vigtigere er, at kontekstkort giver annoncørerne direkte mulighed for at spore deres investeringsafkast (investeringsafkast). Indtil videre kunne annoncører bruge sponsorerede linser og filtre til at spore engagement: antallet af mennesker, der spillede med dem, og hvor længe. Men nu vil de kunne kvantificere, om disse filtre og linser faktisk kørte handling, såsom et køb eller et klik på en hjemmeside.

Hvad er kontekstkort?

 Lionsgate Kontekstkort billede 1.PNG "data-mce-source =" Lionsgate "/> <span class= Lionsgate Context Card, der fører til filmen Wonder's billet booking site. Lionsgate Kontekst Kort til linser og filtre gør i hovedsagen Snapchat til et indkøbskøretøj og et sted hvor mærker kan direkte spore ROI.

Et filmstudio, der kører en linse til en kommende film, kan f.eks. Tilføje et kontekstkort, der linker til et websted, der sælger billetter til filmen. Eller et makeup-mærke kan køre et filter, der anvender et nyt læbestift, og derefter linkes til et websted, hvor brugere, der trykker på kontekstkortet, kunne få rabatkupon og købe det.

Underholdningsfirma Lionsgate er det første mærke til at køre et kontekstkort sammen med en linse. Virksomheden vedhæfter et kontekstkort til en linse, der kører mandag til sin kommende film "Wonder", som åbner denne fredag. Linsen c udbreder "World Kindness Day", og hvis brugere slår op på kontekstkortet, fører det til en webadresse, hvor de kan indsætte deres placering, se screeningstider og købe billetter. Det er den tolvte linse, som Lionsgate har kørt på Snapchat hidtil.

"Vi er glade for at være den første mærkepartner til at føje et kontekstkort til vores Snapchat-objektiv," siger Danielle DePalma, direktør for globaliseringen af ​​verdensomspændende digital marketing, Lionsgate. "Vi er begejstret over, at dette format også nu kan køre seere i skala lige til vores hjemmeside for at lære mere eller købe en billet til vores film."

Context Cards hæver Snapchat fra et blotte engagementspil til en platform, som annoncører kan bruge til faktisk at køre og spore afkast på deres udgifter. Og i så fald løser det måske, hvad der har været dens største udfordring til dato.

"Det er et smart skridt, især på et tidspunkt, hvor mærkerne stiller spørgsmålstegn ved deres rolle i markedsøkosystemet," siger Tom Buontempo, præsident for reklamebureauet Attention. "Jo mere de kan vise, at de kan hjælpe annoncører rent faktisk med at drive deres forretning, jo mere sandsynligt er de at få flere annoncørindtægter."

Snapchat introducerede først kontekstkort i sidste måned, så brugerne kunne svinge op for at se relevante oplysninger om placeringen af ​​en foto- eller video-snapmeddelelse, herunder anmeldelser, kontaktoplysninger, retninger og mere uden at skulle gå appen. Kontekstkort til linser og filtre markerer det første skridt til at tjene penge på formatet. Bevægelsen tillader også Snapchat at demonstrere, at sponsorerede linse- og filterkampagner faktisk kan drive en handling.

Det rigtige for Snap, på det rigtige tidspunkt

Det kommer i god tid til Snap, da tingene ikke lige har kigget op for virksomheden sidst. Siden han blev offentlig i marts, har Snap rapporteret en række skuffende tab i indtægter kombineret med en langsommere brugervækst, der senest tabte 443 millioner dollars i tredje kvartal.

"Dette bevæger nålen til at køre folk længere ned i købstragten," sagde Buontempo. "M malm du kan bevise direkte tilskrivning, jo mere sandsynligt er du at onde annoncører at du er mere end en eksperimentel platform og øger din egen bundlinje." ]

Snap CEO Evan Spiegel synes også bullish på produktet. I selskabets tredje kvartal indtjeningsindtjening kalder den 8. november, sagde han Context Cards repræsenterede "den næste generation" af sine forstørrede virkelighedsprodukter.

"Vi vil bygge oven på kontekstkortets rammer med yderligere partnere, da vi lærer mere fra vores samfund om, hvordan de vil bruge dette nye produkt," sagde han. "Med alle de snaps og historier, der ses på vores service hver dag, giver Context Cards en unik mulighed for at oversætte det, du ser på skærmen, til handling – enten online eller i verden omkring dig."

            

Få den seneste Snap aktiekurs her.