Vi ønsker alle at handle lokalt, men Storbritanniens små virksomheder siger Google Search favoriserer nationale mærker



<div _ngcontent-c14 = "" innerhtml = "

Christine Telyan forklarer, hvilke små virksomheder der kan gøre for at klatre på Google-rankings

Kilde – Euni

Du er måske ikke opmærksom på dette, men her i USA er vi i øjeblikket halvvejs gennem Local Business Week – en begivenhed der strækker sig fra 13. maj til 19. & nbsp; Det er et værdigt initiativ, der tager sigte på at opmuntre briterne til at købe fra lokale handlende snarere end store virksomheder. & Nbsp; Problemet er, at små virksomheder ikke altid er nemme at finde – især hvis kundens første port er en søgemaskine.

I det mindste er det nøglefindingen af ​​en undersøgelse af 2.000 små virksomheder udført af britisk / ukrainsk hjemmeside bygningsfirma Ueni. Og hvis resultaterne af afstemningen afspejler SMV-samfundets bredere erfaring, så finder små, lokalt fokuserede virksomheder det svært at konkurrere online med deres større modparter.

Det er et spørgsmål om synlighed. Når de blev spurgt, om de havde kæmpet for at blive vist i søgeresultaterne, sagde 76 procent af de virksomheder, der deltog i undersøgelsen, ja. Og der var en klar følelse af, at det digitale spillefelt var mindre end niveau. For eksempel, når man spurgte, om Google havde tendens til at favorisere store mærker, sagde 46 procent ja, med kun 14 procent at svare negativt.

Nu er det diskutabelt, om Google favoriserer aktivt store mærker over deres mindre konkurrenter. Men det er bestemt sandt, at størstedelen af ​​den lokale forretning ikke har ressourcer til at konkurrere med store virksomheder, når det kommer til at få en god position på søgemaskinens placeringer.

Et kundes problem

Og dette føder gennem til et problem for potentielle kunder. Vi har sandsynligvis alle haft erfaring med at søge efter, siger en lokal elektriker for at finde ud af, at når resultaterne vises på skærmen, domineres resultaterne af nationale virksomheder, der underleverer til lokale medarbejdere eller (mere sandsynligt) freelance entreprenører. Ligeledes vil søgning efter en frisør eller computer butik og topstillinger på siden sandsynligvis blive taget af nationale kæder. Shopping lokalt er ikke let.

"Vi ønsker alle lokale frisører, loodgods og tandlæger, men det kan være overraskende svært at finde dem på den første side af søgemaskinens resultater. Det ville være i alles interesse, hvis det var lettere at gøre, "siger Ueni grundlægger, Christine Telyan.

Dovne kunder

Alt dette betyder, at vi som kunder og forbrugere har en tendens til at være lidt doven, når det kommer til at rulle gennem søgeresultater. De fleste af os ser sandsynligvis ikke ud over første eller anden side for at finde en passende butik eller leverandør. Og hvis disse sider domineres af store mærker – også i de sponsorerede resultatafsnit – kan vi godt vælge at bruge vores penge hos en større spiller, selvom vi oprindeligt havde til hensigt at handle lokalt.

Så spørgsmålet er, hvad kan små virksomheder – forudsat at de ikke har adgang til dybe brønde af kontanter og ekspertise – for at forbedre deres positionspositionering?

Telyan erkender, at det kan være yderst hårdt for små virksomheder – og især mikrovirksomheder – at klage sig op til toppen af ​​rankingen, siger hun, at der er visse ting, der skal gøres.

"Du skal registrere dig hos Google My Business, og du skal også være på Google Maps," siger hun. "Desuden skal små virksomheder & nbsp; også registrere med relevante online-virksomhedsmapper."

Disse trin vil helt sikkert hjælpe med synlighed. Vi er for eksempel alle bekendte med de virksomhedsprofiler, der kommer op, når vi søger efter bestemte typer forretninger på Google. For at udnytte dette aspekt af Google-motoren er det nødvendigt at tilmelde dig Min Business. På samme måde viser Google placeringen af ​​virksomheder, der er registreret med sin Maps-tjeneste. "Og du skal virkelig have en pink pin, der viser, hvor din virksomhed er," siger Telyan.

Etablering af troværdighed & nbsp;

Men det er kun en del af billedet. Som Telyan forklarer for at være succesfuld online skal en virksomhed demonstrere, at den har troværdighed. For eksempel siger Telyan, at det er vigtigt at have mulighed for at indhente kundeanmeldelser, og en tilstedeværelse på sociale medier er lige så vigtig.

Så er der den tekniske side af tingene. "Websitet skal gøre det godt på alle enheder, herunder telefoner," siger Telyan. "Det er vigtigt, fordi størstedelen af ​​søgningerne efter lokale tjenester er lavet på smartphones." & Nbsp; Webstedet skal ikke kun indeholde detaljer om produkter og tilbud, men også nøgle – og nogle gange glemt – vigtige oplysninger, såsom åbnings- og lukketider. Og mens små virksomheder ikke kan forventes at konkurrere med deres større kolleger, når det kommer til de mørke kunst inden for søgemaskineoptimering (SEO), skal et websted i det mindste være slået sammen med søgeord.

Det må siges at Euni har hud i spillet. Som et firma, der fokuserer på at få meget små virksomheder online (begyndende med et gratis tilbud) bygger det websteder, der dækker mange af de grundlæggende markedsføringsbasics, såsom registrering med Maps og My Business. For at gøre det så enkelt som muligt, spørger Euni brugerne at udfylde et spørgeskema om deres forretninger, og dette – sammen med alle leverede billeder, som f.eks. Logoer – bruges til at oprette hjemmesiden.

Men der er et bredere punkt her. En online tilstedeværelse er ikke en sølvkugle, der gør det muligt for en lokal virksomhed at konkurrere med nationale mærker, men for de fleste virksomheder er det et vigtigt kontaktpunkt. Og jo mere indsats du sætter i, desto bedre vil din søgemaskine ydeevne være. Noget at tænke på i Local Business Week.

& Nbsp;

& Nbsp;

& Nbsp;

">

Christine Telyan forklarer, hvilke små virksomheder der kan gøre for at klatre på Google-rankings

Kilde – Euni

Du er måske ikke opmærksom på dette, men her i Storbritannien er vi i øjeblikket halvvejs gennem Local Business Week – en begivenhed, der strækker sig fra 13 til 19 maj. Det er et værdigt initiativ, der sigter mod at opmuntre briterne til at købe fra lokale handlende i stedet for store virksomheder. Problemet er, at små virksomheder ikke altid er nemme at finde – især hvis kundens første port er en søgemaskine.

I det mindste er det nøglefindingen af ​​en undersøgelse af 2.000 små virksomheder udført af britisk / ukrainsk hjemmeside bygningsvirksomhed Ueni. Og hvis resultaterne af afstemningen afspejler SMV-samfundets bredere erfaring, så finder små, lokalt fokuserede virksomheder det svært at konkurrere online med deres større modparter.

Det er et spørgsmål om synlighed. Når de blev spurgt, om de havde kæmpet for at blive vist i søgeresultaterne, sagde 76 procent af de virksomheder, der deltog i undersøgelsen, ja. Og der var en klar følelse af, at det digitale spillefelt var mindre end niveau. For eksempel, når man spurgte, om Google havde tendens til at favorisere store mærker, sagde 46 procent ja, med kun 14 procent at svare negativt.

Nu er det diskutabelt, om Google favoriserer aktivt store mærker over deres mindre konkurrenter. Men det er bestemt sandt, at størstedelen af ​​den lokale forretning ikke har ressourcer til at konkurrere med store virksomheder, når det kommer til at få en god position på søgemaskinens placeringer.

Et kundes problem

Og dette føder gennem til et problem for potentielle kunder. Vi har sandsynligvis alle haft erfaring med at søge efter, siger en lokal elektriker for at finde ud af, at når resultaterne vises på skærmen, domineres resultaterne af nationale virksomheder, der underleverer til lokale medarbejdere eller (mere sandsynligt) freelance entreprenører. Ligeledes vil søgning efter en frisør eller computer butik og topstillinger på siden sandsynligvis blive taget af nationale kæder. Shopping lokalt er ikke let.

"Vi vil alle have lokale frisører, rørlæggere og tandlæger, men det kan være overraskende svært at finde dem på den første side af søgemaskinens resultater. Det ville være i alles interesse, hvis det var lettere at gøre", siger Ueni grundlægger, Christine Telyan.

Dovne kunder

Alt dette betyder, at vi som kunder og forbrugere har en tendens til at være lidt doven, når det kommer til at rulle gennem søgeresultater. De fleste af os ser sandsynligvis ikke ud over første eller anden side for at finde en passende butik eller leverandør. Og hvis disse sider domineres af store mærker – også i de sponsorerede resultatafsnit – kan vi godt vælge at bruge vores penge hos en større spiller, selvom vi oprindeligt havde til hensigt at handle lokalt.

Så spørgsmålet er, hvad kan små virksomheder – forudsat at de ikke har adgang til dybe brønde af kontanter og ekspertise – for at forbedre deres positionspositionering?

Telyan erkender, at det kan være yderst hårdt for små virksomheder – og især mikrovirksomheder – at klage sig op til toppen af ​​rankingen, siger hun, at der er visse ting, der skal gøres.

"Du skal registrere dig hos Google My Business, og du skal også være på Google Maps," siger hun. "Desuden bør små virksomheder også registrere sig med relevante online-forretningskataloger."

Disse trin vil helt sikkert hjælpe med synlighed. Vi er for eksempel alle bekendte med de virksomhedsprofiler, der kommer op, når vi søger efter bestemte typer forretninger på Google. For at udnytte dette aspekt af Google-motoren er det nødvendigt at tilmelde dig Min Business. På samme måde viser Google placeringen af ​​virksomheder, der er registreret med sin Maps-tjeneste. "Og du skal virkelig have en pink pin, der viser, hvor din virksomhed er," siger Telyan.

Etablering af troværdighed

Men det er kun en del af billedet. Som Telyan forklarer for at være succesfuld online skal en virksomhed demonstrere, at den har troværdighed. For eksempel siger Telyan, at det er vigtigt at have mulighed for at indhente kundeanmeldelser, og en tilstedeværelse på sociale medier er lige så vigtig.

Så er der den tekniske side af tingene. "Websitet skal gøre det godt på alle enheder, herunder telefoner," siger Telyan. "Det er vigtigt, fordi størstedelen af ​​søgningerne efter lokale tjenester er lavet på smartphones." Webstedet skal ikke kun indeholde detaljer om produkter og tilbud, men også nøgle – og nogle gange glemt – vigtige oplysninger, som f.eks. Åbnings- og lukketider. Og mens små virksomheder ikke kan forventes at konkurrere med deres større kolleger, når det kommer til de mørke kunst inden for søgemaskineoptimering (SEO), skal et websted i det mindste være slået sammen med søgeord.

Det må siges at Euni har hud i spillet. Som et firma, der fokuserer på at få meget små virksomheder online (begyndende med et gratis tilbud) bygger det websteder, der dækker mange af de grundlæggende markedsføringsbasics, såsom registrering med Maps og My Business. For at gøre det så enkelt som muligt, spørger Euni brugerne at udfylde et spørgeskema om deres forretninger, og dette – sammen med alle leverede billeder, som f.eks. Logoer – bruges til at oprette hjemmesiden.

Men der er et bredere punkt her. En online tilstedeværelse er ikke en sølvkugle, der gør det muligt for en lokal virksomhed at konkurrere med nationale mærker, men for de fleste virksomheder er det et vigtigt kontaktpunkt. Og jo mere indsats du sætter i, desto bedre vil din søgemaskine ydeevne være. Noget at tænke på i Local Business Week.